李忠：文化赋能特色小镇建设
华高莱斯董事长兼总经理李忠演讲
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一、从“城-人-产”到“文-旅-城-人-产”
特色小镇本质上是一种思维方式。国家发改委、国土部等四部委联合发布的《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》中提出：各地区可结合产业空间布局优化和产城融合，循序渐进发展“市郊镇”“市中镇”“园中镇”“镇中镇”等不同类型特色小镇，这就证明特色小镇它不是一个地域概念。但是，特色小镇一定要防止千镇一面和房地产化。换句话说，特色小镇必须要有产业，培育产业动力是特色小镇的立镇核心。
在新经济时代下，特色小镇要培育产业动力，要践行最新赋能路径——即，从“城-人-产”的发展逻辑转变为“文-旅-城-人-产”的发展逻辑，要进行文旅赋能。
美国著名地理学家乔尔·科特金在《新地理-数字经济如何重塑美国地貌》中说过：“今天，重要的资产已不再是自然资源，而是获得高技能劳动力——尤其是科学家、工程师及其它主导新经济的专业人士的能力。”
换言之，哪里宜居，知识分子就会到哪里居住；知识分子到哪里居住，人类的智慧就会在哪里聚集；智慧在哪里聚集，人类财富最终就会在哪里汇聚！
今天，一个城市是不是好吃、好喝、好玩，变得特别重要，这就是地区生活质量。“地区生活质量”已经成为创新人才聚集的磁石。在知识经济时代，我们要改变一下思维方式，过去是乐业带动安居，今天往往是安居带动乐业。在新地理逻辑中，“城市魅力”是招商引智，创新产业发展的前提条件。特色小镇的创新发展，更要坚持魅力营城，兑现“小而精”的核心优势。
换言之，特色小镇本身就没有多大，一定要进行高度融合，要做社区商务城市。
社区商务城市的核心逻辑叫做：“和一起生活的人一起工作，和一起工作的人一起生活。”也就是说，现在的从业精英更注重工作与生活的平衡，需要更为丰富的城市功能予以支撑。而让“工作与生活的积极融合”创造足够的交流空间，就是创造产业价值。
如今，年轻人选择城市的逻辑已经发生改变：不是利益导向，而是生活导向。年轻人要奋斗，但不要艰苦奋斗。爱好是刚需，事业是补充。因此，让一个城市变得“有趣”，变得尤为重要！一个地方是不是好玩，是不是有趣，它不是由产业决定的，是由文旅决定的。
也就是说，让一座城市变得有趣，从而更有吸引力的方式——文旅赋能。
城市1.0发展时代的发展逻辑是“产-人-城”，到了城市2.0发展时代，光靠曾经的“城-人-产”引才逻辑已远远不够。一座城市光有工作还不够，还需要因“文化变得有名”，再通过“旅游变得有趣”，才能吸引年轻人的到来。
也就是说，城市的发展逻辑要变成“文-旅-城-人-产”的逻辑。城市竞争规律的更迭重塑了旅游价值，各地不只是为了发展旅游而旅游，是为了发展经济做旅游，是为了城市抢人做旅游，是为了塑造城市品牌做旅游！
二、三大策略构建特色小镇发展的“通州模式”
目前，通州区特色小镇正在结合在地文旅资源多元发展。“十四五”规划也提出，要加快形成“一城一带一轴、四区三镇多点”的发展布局。那么，在把握“文-旅-城-人-产”逻辑之下，通州特色小镇该如何创新发展？
可以从“大运河”“环球影城”“中关村通州园”三个点进行文化引爆，构建特色小镇发展的“通州模式”！
1.用好大运河非遗文化——打造运河文化小镇体系，以全息体验活化IP
大运河是中华文化主轴，入选了世界文化遗产名录。现在国家在推动三大文化公园的建设，就包含了长城、大运河、长征国家文化公园。通州作为“千年大运河”北首，正全力打造“运河文明典范地区”。在这个逻辑之下，要想做好大运河，最重要的是要做到活化——即，在遗产保护的基础下，进一步以全息化体验活化运河非遗IP，释放运河文化时代魅力，讲好“运河北首”的品牌故事。具体可以从以下四个方面着手：
（1）数字化赋能“大运河博物馆”
大运河博物馆已落户北京城市副中心，未来应强化数字化全景体验，赋能通州“河、城、人”共生共荣千年文化历史的传播展示。
荷兰阿姆斯特丹运河博物馆，是利用数字化讲述运河故事的典范，也是世界上讲“河-城-人”的关系讲得最好的博物馆，是特别值得我们学习的一个案例。
“以河定城、因水制宜，以河为路、河城一体”阿姆斯特丹与城市运河体系共生长，保持了内城已有城市形态，形成了古城独特的“运河-城市”空间体系。
阿姆斯特丹的运河博物馆有两件事非常值得我们学习：一是利用数字技术，活化千年历史，全息展示“河与城”的变迁历史。它是按照历史的脉络来展示运河和城的关系。你可以切换到阿姆斯特丹的某年，它给你的感觉是，运河的故事不是一个固定的故事，而是一个河和城相互伴随发展的故事。二是通过实体模型微观还原生活场景——逼真的微观模型再现生活性场景，展示“河与人”和谐共生的人文景象。它告诉每一个去参观的人，你身边的一切和你们家由于运河变化带来什么变化，使得你有一种非常好的代入感觉。
（2）娱乐化体验“运河水利文化”
运河不光有文化，还有科技。运河历史，同时也是一部科技发展史——是人类生产力和科技发展水平的集中体现。要讲好运河故事，不仅要讲运河文化，更应讲述运河的水工技术。
北宋时期，京杭大运河就采用符合现代船闸节水理论的澳闸。公元1072年，在京杭大运河上产生了历史记载最早的水准高度测量——宋代科学家沈括组织了汴渠水道的测量，采用“分层筑堰法”，准确测得汴渠高差为19丈4尺8寸6分。这是历史记载最早的水准高度测量，比欧洲的水准测量早七百余年。
主持设计了京杭运河上关键工程之一的通惠河水源工程的元代都水监郭守敬，是国际上最早提出海平面为基准的“高程”概念的人，他对水利设施的勘测、规划做出了独特贡献。元代起至明永乐年间，京杭大运河创建了南旺分水工程。实现“七分朝天子，三分下江南”的合理分流，既保证下游居民用水，又确保漕运船顺利北行。
中国人的治水智慧在于和谐，强调“因势利导”，而非强行对抗。明朝万历年间的刑部尚书潘季驯，提出“的筑堤束水、以水攻沙”治水措施，与今天的小浪底工程可谓一脉相承。
京杭大运河就是借助自然河流“因势利导”的人工运河。在娱乐化体验方面，通州可借鉴荷兰马德罗丹微缩园，设置运河水利工程的娱乐化微体验，传承通州运河水工文化。
荷兰马德罗丹小人国，主要针对儿童及家庭客群，整个园区以1:25的比例浓缩了荷兰标志性景观以及文化元素，包括城市中心、水世界、创新岛三个部分。
在这里，人人都是水利工程师。这里以趣味化的角色互动，提供生动的水世界见学体验。在这里，你可以回到1953年的荷兰，成为一个三角洲工程师，通过控制水闸，拯救正在受洪水侵袭的城镇和村庄。还可以成为海上消防员，掌控着千万艘船只的救护工作。在繁忙的海港码头，可以成为船只调度员，通过控制闸门，调度船只流通，保持水畅通。成为风力发电员，在河岸控制风力涡轮机的运转。孩子们在这里可以很直观的学习水利知识。
荷兰马德罗丹小人国的互动游戏
除此之外，通州还可以借鉴悉尼达令港水广场，为孩子们上一节别开生面的水物理课程。悉尼以达令港工业港口为特色，设置了一系列水主题科学互动空间。其中，儿童乐水广场以达令港工业港口的特色，打造的一系列以“水”为主题，具有创意的互动游戏空间。在这里，孩子们可以深度体验水车、水泵、水闸、阿基米德取水器等取水工具，对他们来说都是非常有意思的事情。更为重要的是，孩子们可以通过合作，完成“泄洪”、“排涝”、“冲沙”、“取水”、“调节流量”等操作，完成“一条河的治理”。孩子们在游戏中，也可以快乐的学习与水相关的科学知识。
（3）传奇化打造“非遗运河小镇”
众多名城名镇“因运河而兴衰”，上演一幕幕传奇故事。明清时，全国八大钞关（税收关署）有7个在京杭大运河上，分别是崇文门、河西务、临清、淮安、扬州、浒墅、北新。他们多数都以小镇的形式存在。其中，临清钞关长期位居运河各大钞关之首。据史料记载，明万历六年（1578年），临清钞关收税83200两白银，占到全国税收总额的四分之一，临清钞关堪称朝廷国库的聚宝盆、摇钱树。
大运河自古至今，为通州小镇运来源源不断的商贸繁荣和文化繁盛，为通州的人际交往、财富聚集、文化交流提供了通道。通州作为运河北首，沿河古城镇有着丰厚的商贸及文化遗存，如通州古城、张家湾古城、路县故城等。那么，能不能把通州的这些古城资源利用起来，做成别人都来玩一玩的地方呢？
可以通过树立“联盟意识”，在城市合作与文化交流中，推进非遗活态传承。在这方面，可以学习汉萨同盟线路。
汉萨同盟（Hanseatic League）是14-16世纪期间，以德意志北部城市为主联合组成的经济、政治、军事联盟。得益于汉萨同盟的名气和良好的组织，汉萨线路成为38条文化线路中少数实现财务平衡的线路，是线路运营的典范。
扬州成立了世界运河文化城市合作组织（WCCO），带着世界运河城市玩。那么，通州能不能带着中国运河上的所有小镇来玩呢？
通州已背靠众多大运河联盟城市资源，未来可以学习扬州经验，组建国际平台，建立权威性和国际影响力，担起大运河文化带“首都龙头”之责，面向世界讲出运河北首的传奇故事。
而在打造运河古城镇的时候，一定要采用“传奇逻辑”。
什么是传奇逻辑？日本的金泽，被称为日本“民间艺术与手工艺之都”。金泽的成功，就在于其将自身文化打造为一座处处可感知的“传奇之城”。
金泽拥有众多传统文化技艺，构成了独特的地域文化特色，尤其金箔工艺。现在很多的非遗，必须得拿在手上才能看，没有城市尺度的东西。
而在金泽，将金箔文化极致化呈现，营造传奇感城市空间——用金箔贴金屋，用金箔做了金箔树，金箔装饰的建筑院墙……金箔元素充满室内的各个角落，即便在室内也让人置身于金箔的世界之中。在城市场景中，金箔文化元素也无处不在，如坐着金箔火车，用着金箔的餐具，吃着贴金的食物——金箔糕点、金箔冰淇淋、金箔披萨，还有金箔化妆品、金箔工艺品等，金箔文化全面融入城市中。
通州有2项国家级非物质文化遗产、5项北京市级非物质文化遗产，可以以运河为纽带，结合古城、古镇等多元的非遗资源，开发打造“指尖上的通州”大运河文旅产品，让全国1557个国家级非物质文化遗产代表性项目来通州展示，尤其是运河带来的非遗。
（4）宜游化做强“运河文化蓝线”
通州正积极打造大运河水上观光旅游精品线路。未来，可以让串联小镇的运河航道全域通航，同时设计特色文化游线，构建运河小镇文化风景线，以文化宜游强化运河文化体验。
新加坡河是城市河流宜游通航的打造典范，叫做“跟着河流去旅行”。其实，新加坡河自然资源并不如我们，但是它却通过多元主题游线将通航线路进行了串联，同时引入丰富的特色通航交通船只，强化河上文化巡游的趣味体验，让游客可以一口气体验“最新加坡”的文化历史，也是非常值得我们学习的。
2、借势环球影城娱乐文化——打造魅力夜色小镇集群，以消费协同拱卫磁极
“环球影城”落户“文化旅游区”，为通州注入强劲文旅新动能。现在环球影城单日预约入园游客已达2.5万人，但“流量”不等于“留量”，我们只赚到了门票钱，没有赚到住宿钱，而住宿钱才是最关键的。
那么，如何让人在通州住一晚？从“流量生意”到“留量生意”，小镇应主动瞄准磁极配套服务，香港海洋公园就是其中的典范，面对迪士尼竞争，香港海洋公园主动发力多元配套，实现了“流量抢夺，留量锚固”。前海洋公园董事局主席盛智文曾经说过：“面对迪士尼的强势竞争，求变，是香港海洋公园的唯一选择。”
因此，对接“环球影城”的高流量，小镇要围绕“夜”进行重点突破，与“文化旅游区”形成产业互补，人气互动！具体可以从“夜宿、夜食、夜娱、夜秀”4大维度出发，构建魅力夜色小镇服务集群，协同“文化旅游区”共同拱卫城市磁极！
（1）夜宿
结合环球影城人气引擎，通州正在发力完善旅游住宿体系。但是，光发展民宿是不够的，必须得有主题民宿。游客不是因为便宜住在这，而是在这里想看到有特色的东西。例如杭州的游侠客民宿·运河别院，从主入口特色马头墙，到院内旱庭院水庭院穿插，天井，回廊，阁楼，水池无处不在。
未来，通州可进一步围绕高端化、分众化需求，发展主题民宿，如运河主题民宿，发挥大运河文化特色，结合通州“十四五”品质化民宿集群打造，在潞城、张家湾等小镇打造运河、漕运等主题民宿。
（2）夜食
通州小镇拥有众多码头资源，且正在打造特色旅游餐饮体系，沿河培育网红打卡地。但是，光有吃的还不行，还得好吃！好玩！未来，可依托河岸魅力和小镇码头资源，打造具有格调夜生活的活力水岸。
新加坡河的克拉码头通过商业融入，打造成为了城市夜生活魅力休闲中心，是非常值得我们学习的。这里做了很多非常好玩的地方，而且做得很炫酷——外观上，以艺术化环境，点亮吸睛的艺术化就餐氛围；氛围上，以丰富多变的光影空间，烘托出浪漫时尚的用餐氛围；体验上，为食客提供全天候的优质用餐体验。一个地方要想留住人，光东西好吃是不够的，还要让这里很炫酷，这才是Z世代想要的地方。
（3）夜娱
演艺文化是通州的资源标签。通州正以演艺为核心，多元发展旅游演艺体系。
法国阿维尼翁（Avignon），因戏剧而焕发生机，举办的“戏剧嘉年华”吸引大量人群。这里到处都是场地，室内室外都是吸引粉丝聚集的演出场地，既有室内戏剧节，也有户外戏剧节。到处是剧场，连历史悠久的建筑遗迹，也是表演的舞台。之所以能做到这个事，不是因为哪里适配搭舞台哪里才有演出，而是因为哪里的人特别爱演出，哪里就搭起舞台。当年北京天桥的主体构造者既不是舞台，也不是大师，而是爱好者，也就是票友，阿维尼翁也是这样。这里到处都是演出，在阿维尼翁，戏剧成为一种生活方式。到处都是演员，整个城市就是表演舞台，人人都在戏中。阿维尼翁让戏剧成为一种生活方式，“阿维尼翁戏剧节”也成为世界最具影响力的戏剧节之一。
未来，可通过与环球影城等资源的联动发展，借鉴阿维尼翁的方式，打造有影响力的演艺小镇，以品牌戏剧节实现人气引爆。
阿维尼翁的戏剧演出
（4）夜秀
通州正在积极恢复古城墙、古城门等历史城郭风貌，展示古城文化价值。我们有路县故城、通州故城，可以结合通州古城墙恢复，以科技灯光秀巧妙点亮古城夜色，演绎古城历史文化。
耶路撒冷大卫城“灯光秀”非常值得我们学习。我们都知道，白天想玩穿越很难，但是晚上把我们的历史写在城墙上是完全可以的。在大卫城墙上，把设计好的光影打在墙上，它不是简单的图画，而是动态的，如果打在平面的银幕上，就是一个动画片。高科技手段将灯光涂色、分离、变形后，再投射到城墙上，可动态分离式灯光效果，仿佛身临其境。
通过以上四点，就可以把夜宿经济做起来。
3.拥抱中关村创新文化——打造特色产业服务小镇，以靶向服务对接创新
创新文化，是通州实现小镇赋能的另一大重要抓手！中关村通州园，通州科技创新的高势能核心。未来，可以应积极对接通州创新资源，以2类靶向服务，高效赋能小镇产业升级。
（1）做好“科技创新”的服务——瞄准实验动物，赋能医药科技创新
面向服务通州科研创新的重头领域生物医药，未来通州的特色小镇可积极培育实验动物产业。
当下，通州已拥有良好的生物医药产业基础，并在积极布局动物实验基地等平台，例如文化健康小镇——漷县镇。实验动物是科学服务的核心门类，是容易被忽略的生物医药刚需，例如新冠疫苗研发的战略性实验资源——实验猴。而实验动物产业最高价值环节，就是实验动物品系的开发，所以，未来通州特色小镇创新发展，可以借鉴波士顿周边小镇——威尔明顿，进一步强化聚集实验动物产业。
（2）做好“产品创新”的服务——延展创意设计，赋能产品价值升级
设计小镇也好，演艺小镇也好，能不能也发展工业设计、美学设计？产品“美了才能更有价值”，设计力已成为当下时代提升产品价值的重要抓手，很多非高科技产品，正通过设计创新，找到自己特有的细分市场。如今，通州多个小镇已拥有优质的设计产业基础，未来可进一步延展设计产业的服务范围，赋能小镇发展。
具体可以从以下两个方面发力——是面向制造业发力工业设计。当下，工业设计产业角色早已超出配套服务，成为制造业创新的重要驱动力。其产值体量虽然不大，却是各国制造业价值升级的“标准动作”，未来可进一步借鉴深圳经验，以工业设计撬动制造价值升级。
二是面向农产品，做大美学设计。例如台湾·掌生谷粒，就是通过以创意设计提升农品附加值的典范。通州坐拥标志性农产品，并正以设计为抓手，推动农品IP化、艺术化，未来，可借势创意美学设计，撬动农品价值跃迁，打造通州特色农品品牌。
台湾“掌生谷粒”以创意设计提升农品附加值
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